Volkswagen protège les hérissons

Depuis une semaine, une publicité un peu curieuse montrant des hérisons dans une forêt noire attise ma curiosité. Les petites bestioles, qui se précipitent en groupe vers un tronc d'arbre, me font penser à Ernie, la mascotte des éponges Spontex.



Mais il n'en est rien.
Depuis hier, j'ai découvert le pot aux roses. Je vous dévoile donc le nom de l'annonceur : Volkswagen !
Le nouveau modèle dispose de l'ESP, un correcteur électronique de trajectoire, qui n'écrase plus ces charmantes petites bêtes pleins de puces.
On arrête pas le progrès...

Bouygues Telecom et les Lolcats

Tout le monde le sait : mettre en scène des bébés dans une publicité est un gage de réussite pour une marque, car le film plaît et devient facilement mémorisable. Il en est de même pour les animaux, dans une moindre échelle.
Dans sa dernière campagne sur le net, Bouygues Telecom surfe sur le succès des Lolcats, ces petites vidéos de chats tous mignons que l'on s'envoie par mail ou que l'on partage sur les réseaux sociaux. Dans le jargon publicitaire, on appelle ça de la pub virale. D'ailleurs, la marque ne s'en cache pas, bien au contraire : en plaçant dans son argumentaire "C'est parce que nous savons que vous aimez les films sur Internet avec des petits chatons que nous avons fait ce film sur Internet avec des petits chatons", elle joue la transparence.
Le spot met en scène des chats dans un univers professionnel, avec des chefs en réunion, et un centre d'appel où des chatons répondent aux clients.
Effet garanti, la pub est amusante, et la vidéo fait le tour du web.

Vidéo Bouygues Telecom, réalisation : agence DDB, sortie le 1er sept. 2011


Précédée d'un teaser, fin août :

Un malabar mis au placard

Tous les mois, les chiffres du chômage tombent, et font l'objet d'un article ou d'un reportage dans la presse. Mais il y a un chômage beaucoup plus insidieux, dont on ne parle pas : la mise au placard des représentants des marques enfantines.
Vous vous souvenez de Groquik, le personnage grassouillet et sympa qui a rythmé notre enfance en nous proposant de boire du Nesquik ? Viré, comme ça, du jour au lendemain. Son crime ? Son embonpoint ! Mais oui, la pauvre mascotte donnait une mauvaise image de la marque. Le bonhomme laissait sous entendre qu'on deviendrait "gros" avec cette poudre de cacao. Il a  alors été remplacé par Quicky, un lapin prétentieux, maigre comme un clou, mais dynamique !
C'est exactement ce qui arrive cette semaine à un autre personnage, Malabar. Après  42 annuités, l'athlétique représentant de la marque a fait valoir ses droits à la retraite, comme le veut la formule. Il a été remplacé par le chat Malbulle, un adepte de la cool attitude, et plus proche de la cible, les 8-12 ans.


Autant vous le dire, l'arrivée de ce felin provoque des remous sur la toile. Sur la page officielle de la marque Malabar, les fans Facebook s'en donnent à coeur joie et fustigent l'imposteur. Mais ce n'est rien à côté de la virulence des propos que j'ai lu sur Twitter.
Encore un truc de mon enfance qui fout l'camp !
Quand y'en a marre....y'a un placard !

Volkswagen passe du côté obscur de la Force

Pour les américains, le Super Bowl est l'événement sportif de l'année, d'ailleurs 106 millions de personnes seront devant leur écran demain soir. L'occasion pour les annonceurs de placer leurs spots de pub à des prix exorbitants, et pour sortir du lot, les agences rivalisent de créativité.
Je me souviens, quand j'étais ado, j'adorais regarder Culture Pub, et tous les ans, le spécial "Super bowl" me fascinait : un best-of des pubs les plus créatives du moment.
Mais en 2011, internet et les réseaux sociaux nous permettent de découvrir le spots avant leur diffusion. Depuis quelques jours, c'est le film pour la nouvelle Volkswagen Passat qui fait le buzz. On y voit un enfant, déguisé en Dark Vador, qui tente d'utiliser la Force devant ses jouets, en vain, puis devant le nouvelle Passat. Tout y est, la musique, les effets spéciaux, et c'est plutôt réussi, car amusant et touchant.

Ich bin nicht Rodolph

Mister Easy, nouvelle mascotte de Free

Pour le lancement de sa nouvelle Freebox Revolution, l'opérateur Free abandonne le personnage "Rodolphe". Depuis hier, c'est un nouveau protagoniste, lui aussi barbu, qui apparait dans la campagne de publicité télé.

Il est parti sans dire au revoir à ses fans. Rodolphe, l'ex égérie des geeks et des autres, a été remplacé par un autre personnage, de sexe masculin, complétement déjanté : Mister Easy. La marque profite du lancement de sa nouvelle box pour se renouveler sur le plan publicitaire, sans quitter l'ambiance décalée qui la caractérise.
Mister Easy ? mouais, bof. Sous ses faux airs de Franck Dubosc, ou Benoît Poelvoorde, ou les deux à la fois , son côté didactique désarçonne quelque peu au premier abord.  D'ailleurs, la nouvelle mascotte déconcerte un peu les internautes, qui n'adhèrent pas au personnage. Sa page Facebook, à l'heure où j'écris, n'a "que" 552 fans. voir page Facebook

Le "Avec Free, il a tout compris" est remplacé par le plus simple (et plus court) "Feel Free". Pas sûr que la marque fasse mouche avec ce nouveau concept publicitaire. Pour ce qui est du concept des fonctionnalités de la nouvelle box, par contre, là, ils ont tout compris.


Spot nouvelle campagne : Le western

FREEBOX REVOLUTION - SPOT TV WESTERN
envoyé par UniversFreebox. - Regardez plus de vidéos de science.

Google s'invite chez les ch'tis

La diffusion pour la première fois en clair, hier soir sur TF1, du film Bienvenue chez les ch'tis de Dany Boon, a donné des idées au moteur de recherche GOOGLE. Le site a eu le nez fin en programmant, à 20h45, son premier spot sur la télé française, juste avant le film aux 20 millions d'entrées. Selon Médiamétrie, TF1 a réalisé sa meilleure audience depuis 10 ans, en réunissant 14.4 millions de téléspectateurs.
Le film, intitulé "des recherches, une histoire", dure une minute, donc au delà de la durée "normale" d'un spot. Sont coût est de 300.000 euros, et il surfe sur le phénomène ch'ti. Oui, c'est cher, mais rentable, et Google a préféré jouer sur l'exceptionnel plutôt que sur la répétition, ce qui est plutôt bien vu.
Je trouve le spot assez bien fait, mais ce qui me désole, c'est que nous n'avons pas pu échapper à 4 clichés inévitables :
- le maroilles
- les vêtements de pluie
- les moules frites
- et la baraque à frites.
Pour cette dernière, je note que Google met deux "R" à baraque, soit. Du moment qu'il ne met pas deux "T" à frites, ça va.
Mais heureusement, le char à voile et le cap Gris-nez sont mentionnés également, pour remonter le niveau.

Auchan invente la promosong

Bon, allez, pour une fois, je déroge à la règle que je me suis fixée et je vais citer plein de marques d'un coup dans ce billet d'humeur.
En effet, Auchan vient de lancer son catalogue "Les 25 jours Auchan", d'une manière très singulière : en plus de son catalogue papier habituel, la chaîne d'hyper a lancé un catalogue sur le net, mais en chanson. Un moyen de dynamiser le message, et le résultat est détonant, la preuve :




Des campagnes en général peu créatives
Je considère les hypers comme les parents pauvres de la publicité. Longtemps cantonnés à la presse et à la radio, car interdits de télé (1), les messages étaient peu imaginatifs. La grande distribution est le premier annonceur en radio, d'où la quantité de spots entendus en une journée. Le seul à s'être "un peu" démarqué ces dernières années est peut-être Leclerc, avec sa-famille-modèle-qui-va-toujours-chez-Leclerc, et la plus agaçante en ce moment reste pour moi a pub Carrefour : "allo, Caro ?". Je parle de la version radio, bien entendu, car les versions télés sont plus drôles. (Ouf, je ne voudrais pas me taper un procès en diffamation, moi). La radio est un média d'accompagnement, car on l'écoute en faisant autre chose, donc la répétition est nécessaire pour que ça rentre dans nos petites têtes.


Des messages personnalisés et créatifs
Avec cette nouvelle campagne, Auchan personnalise ses promotions avec des chansons uniques, interprétées par le groupe Les codes Barrés. Tout est sujet à pousser la chansonnette : la console Nintendo, les sous-pull, une croisière à bord du MSC lyreca (2) , les Legos, ou même des tomates. Nul doute que l'effet sera de courte durée, car il est difficile de trouver des idées, et entre-temps, le consommateur se sera lassé. Mais l'enseigne mise sur le buzz et les réseaux sociaux pour pérenniser un peu plus longtemps son concept, en créant un groupe sur facebook.
Je vous ai mis en lien ma préférée, vous pouvez l'écouter, si ça vous chante !


(1) depuis le 1er janvier 2004, la presse, l'édition et la grande distribution sont autorisées à diffuser de la publicité sur le petit écran.
(2) Oui, j'ai cité beaucoup de marques, j'avoue. Si celles-ci veulent me remercier comme je le mérite, j'accepte avec plaisir : Pour MSC coisières, une escapade en méditerranée me ravirait. Pour Auchan, un poste en CDI au sein de leur service communication ne serait pas pour me déplaire.

Le site officiel : http://25jours.auchan.fr/

Les petits hommes verts sont de retour !

Comme je vous le disais dans mon billet d'hier, la pub fait du neuf avec du vieux. Si l'exemple de Mousseline est plutôt raté, ce n'est pas le cas de Lustucru, qui, dans sa nouvelle campagne, a exhumé ses petits hommes verts.
Dans les années 80, leur concept novateur et leur slogan amusant a rythmé une partie de mon adolescence. Vous vous souvenez du "ramener ? Nooooon"? Ou encore du fameux "y'a pas de fêlés chez Lustucru" ?
Pour les plus jeunes ou ceux qui ont oublié, je résume : des extra-terrestres verts ont envahi notre planète, afin de séquestrer une grand-mère, Germaine pour les intimes. Celle-ci est condamnée à leur cuisiner des pâtes tous les jours. Quand on y réfléchit bien, c'est une sorte d'esclavage moderne, mais dans la pub, tout est permis !
Je vous ai mis ici le vieux film, c'est plus clair.




En 2010, on prend les mêmes et on recommence, avec les nouvelles technologies, et un scénario digne de la dernière saison de 24 heures chrono. Mais que fait Jack Bauer ?
Les martiens sont revenus, mais la marque saura t-elle maintenir le concept et faire évoluer l'histoire sur plusieurs campagnes ? A voir.
En tout cas, même si c'est du déjà vu, c'est créatif et réussi. Bravo.



Pour les curieux, il existe un spot de 3 mn (ça s'appelle un teaser), ainsi qu'un lien Facebook. Bah oui, on est en 2010 quand même, même les martiens ont leur profil !
http://www.germaineetlesmartiens.com

Comment faire du neuf avec du vieux ?

Quand vous aurez fini de lire mon nouveau post, vous allez-vous demander : "mais pourquoi est-elle aussi méchante ?"
En effet, je ne résiste pas à l'envie de vous faire découvrir en quasi exclusivité la nouvelle campagne de publicité télé pour la purée mousseline. Mais oui, vous savez, ce mélange de pommes de terre en poudre, à mélanger avec du lait, au goût fadasse ...
Et fadasse, ça rime avec dégueulasse. Oups, pardon, c'est sorti tout seul.
La dernière fois que j'en ai mangé remonte à deux ans environ. J'étais complètement abattue par je ne sais plus quel virus, et je n'avais pas eu la force d'éplucher des pommes de terre, étant donné que j'avais utilisé le peu d'énergie qui me restait pour faire le trajet salon-cuisine. Bref, je m'éloigne quelque peu du sujet, que les moins de 30 ans ne peuvent pas connaître. A ce temps là, on ne disait pas publicité, mais réclame. Et les ritournelles qui accompagnaient les publicités n'étaient que des chansons agaçantes et abrutissantes. Ceci dit, tout le monde les connaissait. C'est sans doute pour cette raison que Mousseline nous ressert sa soupe, sa purée, sa chanson (rayez les mentions inutiles) dans sa nouvelle campagne. D'ailleurs, j'ai entendu dire que Lustucru allait nous ressusciter leurs petits bonhommes verts des années 80, mais ça, je vous en reparlerai plus tard, dans un autre billet.
Allez, histoire de vous pourrir votre week-end, je vous le mets.
Non, on ne dit pas merci !

Le loto de la coupe du monde

Parier que l'équipe de France de football va gagner la coupe du monde, ça c'est osé !
C'est le pari risqué de la chaîne de magasins SATURN, qui promet de rembourser un téléviseur ou un ordinateur acheté entre le 5 et 17 mai, à l'unique condition que les bleus soient champions du monde. Je me souviens qu'un équipementier sportif s'y était risqué lors de la dernière compétition en 2006, mais il se contentait de rembourser un maillot. Oh, le petit joueur !

Là, on parle d'écran plat, ou d'ordinateur, oui, carrément.
Bon, même si tout le monde s'accorde à dire que le favori est l'Espagne et que nous ne passerons pas les 16e de finale, avouons que c'est un sacré coup de pub pour la marque, qui s'est déjà fait remarquer avec son slogan facétieux : "plus radin, plus malin".

Je ne résiste donc pas à vous laisser en lien la pub radio qui tourne en boucle cette semaine aux heures de grande écoute. Sachez qu'il en existe 3, dont une censurée par les grandes radios (prudes) nationales, à cause du mot "putain", prononcé clairement.

En tout cas, si Saturn ne rembourse rien (et c'est bien parti pour), la marque aura su créer le buzz. Bravo.

Quand la pub se moque de la pub !

Après les fausses parodies de pub pour la toute gamme Renault le mois dernier, c'est Orangina qui s'y colle. La célèbre boisson pulpeuse met en scène des situations insolites, interprétées par des animaux sur deux pattes, pour vanter un avantage produit complètement farfelu, tel que "Orangina donne une bonne haleine", ou "Orangina soigne l'acné".
Les créatifs de l'agence Fred & Farid ne se sont pas trompés, c'est bel et bien l'humour décalé qui favorisera la mémorisation du message et le nom du produit.
Juste pour le plaisir, je vous ai posté ma préférée :

Une Marianne révolutionnaire !

Depuis hier, une campagne de pub nous montre une Marianne, toute de blanc vêtue, debout, de profil, pieds nus, sur fond bleu, avec ce slogan : La France investit dans son avenir. L’agence EURO RSCG se cache derrière cette création.
L’annonceur est le gouvernement français, et le message vise à nous informer sur le grand emprunt lancé par la France, afin de financer diverses choses telles que l’industrie, les PME, la recherche, l’enseignement, etc. J’ai oublié de vous préciser une chose très importante : Marianne est enceinte de 7 mois et demi (oui, pile poil, précisément)
Le message est très clair, voire limpide :
Femme enceinte = enfant
Enfant = avenir
Avenir = grand emprunt

Vous suivez ?

Après, il y a les symboles, plus ou moins inconscients, de la blancheur, que chacun traduit à SA manière. Pour certains, cela sera la pureté, pour d’autres, la royauté… Cela prouve que nous avons tous une manière différente d’interpréter un message, selon notre éducation, notre culture, etc.


Faire rimer polémique et comique

A la publication de cette campagne, plusieurs polémiques ont fleuri sur le net. La plupart des controverses sont orientées politique, mais je ne les développerai pas ici, ce n’est pas l’objet. Mais une d’entre elle m’a surpris : certains sont choqués de voir une Marianne enceinte.
Quoâââa ? Marianne, symbole de la République, avec un polichinelle dans le tiroir ?
Diantre !

Et pourquoi pas Mireille Mathieu en représentante de Marianne ? hein, quoi ? c'est déjà fait ?
La semaine dernière, Elisabeth Badinter fustigeait l’image populaire de la femme/mère en la déculpabilisant de n’être pas toujours une bonne mère. Et cette semaine, nous voyons cette femme enceinte. Que d’infos en si peu de temps…
Mais enfin, vous n’y êtes pas… ce ne sont pas les bonnes questions. Voilà la seule et unique qui mérite d‘être posée : c’est qui le père ?

Vivastreet, pas si treeste que ça

La nouvelle campagne de Vivastreet.fr va vous surprendre !
Vivastreet est un site de petites annonces entre particuliers gratuit.
Le concurrent direct de http://www.leboncoin.fr/ et ses 10 millions d'annonces parues à fin décembre, joue la carte de l'humour et du décalé, très bénéfique pour la mémorisation du message. Les spots, pour le moment au nombre de 4, sont réalisés par l'agence Buzzman, et la diffusion est prévue sur TF1.
Les vidéos sont visibles depuis 3 jours sur Youtube, je vous en poste une, histoire de vous mettre en appétit.



En parallèle, un jeu concours invite les internautes à créer "leur" spot de pub sur le thème du quiproquo. Avis aux créatifs !
Les autres vidéos :
http://www.youtube.com/user/VivastreetFR

Les bonnes résolutions de Renault

Depuis 2009, Renault nous gâte en matière de communication. Gâter n'est pas le bon mot, remplaçons le par "bombarder". En effet, la marque au losange est le 4e plus gros annonceur en terme d'investissement télévisuel. 4e, c'est déjà pas mal. Ne dépasse pas Unilever et Procter & Gamble qui veut.
Donc, Renault a rivalisé d'imagination, notamment avec son spot pour le grand Scénic. Souvenez-vous, c'est le papa qui va chercher plein d'enfants, les siens et ceux de sa compagne, car on l'aura compris, il s'agit là d'une famille recomposée. Horreur malheur, le message n'est pas bien passé sur toutes les cibles. Sous entendre que les gens se séparent et se remarient, en 2009, ou là là, c'était osé tout de même. Je n'exagère à peine, il suffit de lire sur certains forums les commentaires horrifiés de certains internautes, qui accusent la marque de faire l'apologie du divorce et de le comparer à la "vie moderne". Bref, depuis de l'eau a coulé sous les ponts, la marque a lancé d'autres pubs entre temps, dont la fameuse campagne d'affichage avec des bébés (ex : Mégane, 18 mois), qui a laissé pas mal de personnes perplexes devant les abribus, et au feu rouge. Rien compris non plus, moi.
Mais là, pour la nouvelle année, exit la communication de marque, et bienvenue à la communication institutionnelle ! Visible depuis le 1er janvier sur toutes les chaînes (le spot n'était visible que sur leur site corporate depuis cet automne), et d'une durée de 2 minutes (cela doit couter cher en achat d'espace), il nous parle de Renault, sa vie, son oeuvre, son histoire.

L'idée à faire passer est la suivante : l'automobile est la plus belle invention, assimilable à une révolution, bref, un truc formidable. La première partie du film ne table pas sur des arguments mais des questions, qui s'enchainent avec les images. Questions qui pourraient faire l'objet du Bac philo 2010, section littéraire. Les images défilent et symbolisent parfaitement le message, compréhensible de tous. La deuxième partie du spot apporte des réponses aux questions accumulées du début, dont on a retenu un quart du tiers. Oh, il parle beaucoup le monsieur, hein !

Le tout est guidé par le morceau instrumental de Keane "Somewhere only we know", de quoi faire pleurer la ménagère dans sa chaumière.
La carte écolo est jouée à fond les manettes, de la petite feuille qui vole et caresse la voiture jusqu'au tee-shirt vert du petit blondinet qui semble s'émerveiller devant ladite feuille.

Conclusion : alors, greenwashing* ou pas selon vous ?

*Le terme Greenwashing est un terme anglophone qui peut être traduit par verdissement d'image. Le terme Greenwashing est utilisé par les groupes de pression environnementaux pour désigner les efforts de communication des entreprises sur leurs avancées en termes de développement durable, avancées qui ne s’accompagnent pas de véritables actions pour l’environnement. A la notion de Greenwashing est opposée celle de publicité éthique. Le terme Greenwashing trouve son origine dans la contraction des mots green, vert et brainwashing, ou lavage de cerveau. Le terme Greenwashing a été employé pour la première fois suite à un article paru dans la revue Mother Jones au début des années 1990. (Source : Publicitaires Eco-Socio-Innovants). Ce terme est également utilisé pour désigner le rapprochement d’une entreprise avec l'ONU dans le cadre du Global Compact. Source : http://www.dictionnaire-environnement.com/

La pub lance sa campagne de pub

Non, vous avez bien lu le titre, je n'ai pas bu. (Pas encore... nouvel an, c'est dans deux jours)
Afin de faciliter la compréhension de mon post, voilà un lien à visionner :



Musique : "Mister H" par Inna Modja
C'est le Syndicat National de Publicité Télévisée (SNPTV) qui est à l'origine de ce film. Ce syndicat regroupe les plus grandes régies publicitaires. En 2009, les français ont regardé en moyenne 3h24 de programmes par jour, c'est à dire pas plus qu'en 2008 (Chiffres Médiamétrie)
Vous avez bien compris, c'est une pub télé qui vante les mérites de la pub télé. Cette campagne sonne t-elle le glas de la pub ? le cas est-il désespéré, au point de lancer une telle promotion ?
C'est de votre faute, si depuis quelques années, "c'est plus ce que c'était la pub télé, ma pauv' dame". En effet, vous êtes de plus en plus nombreux, le soir, à profiter de la pause opportune pour aller vous sustenter, vous alléger d'un besoin naturel ou encore vous préparer une tisane "Nuit tranquille" à base de camomille et de fleur d'oranger. Ah, bravo la ménagère de moins de 50 ans ! On déserte son poste !
Mais franchement, pourquoi aller se chercher un rocher suchard dans le fond du plaquard, derrière le riz et la chapelure, alors que vous pourriez voir (liste non exhaustive) :
- les rennes de canalsat et leur chanson entêtante
- la baignoire archi-crasseuse et le magique cilit bang ! (existe en version WC)
- le nouveau bouillon cube maggi qui réconcilie la famille (trop fort ce cube)
- George Clooney qui se prend un piano sur le pif (pour de faux, ouf !)
- Ferrero rocher et ses soirées de l'ambassadeur
- la convention obsèque argumentée par Pierre Mondy (ah non, ça c'est à 14 heures, avant Derrick)
Et que dire des adolescents ? Honte à eux, de déserter de plus en plus le petit écran pour aller twitter ou facebooker (si, c'est dans le dictionnaire). Et que dire des méchants blogeurs, qui discréditent d'un simple clic une campagne. Ah, vilains blogeurs !
Quand aux petits enfants, plutôt que de contempler béâtement Pepa Pig ou T'choupi, vous feriez mieux de regarder les spots : l'éducation consumériste, ça commence dès le plus jeune âge. Ainsi, à l'adolesence, vous serez fins prêts à dire "Dis, papa, c'est dimanche, on irait pas à Auchan acheter des trucs ?". Autrement dit : on va à Auchan ou se promener dans la forêt ?
Vous portez donc la responsabilité de cette déchéance annoncée de la pub à la télé, tous autant quez vous êtes.

Alors, qu'attendez-vous pour allumer la petite lucarne ?

Une pub qui fait flipper : les produits laitiers !

Les agences de publicité font preuve d'une imagination sans borne pour nous vendre leurs produits. La dernière campagne pour les produits laitiers en est l'exemple flagrant. Le spot passe depuis quelques mois déjà, en voilà le lien pour illustrer mes propos.

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Vous l'avez tous vue, mais est-ce qu'elle vous a marqué autant que moi ?
Bon, ok, elle s'adresse aux enfants, qui ne sont pas des acheteurs, mais juste des consommateurs, et vont être incités à consommer des produits laitiers. La cible, ce sont les parents, ceux qui poussent le caddie, tous les samedis à Auchan.
Notez qu'il faut en consommer trois par jour, en sus, des 5 fruits et légumes recommandés. Faut suivre.
Revenons à nos moutons, euh, non à notre loup. Il n'a pas l'air si méchant que ça, cet animal, dans cette pub. D'ailleurs il s'arrête et écoute les 3 petits fantômes. Tout ça pour s'en prendre plein la tronche ! parce que le dernier coup, en pleine gueule, c'est du costaud ! Normal me direz vous, les trois morveux ont mangé des produits laitiers et sont super forts ! Certains diront que c'est l'apologie de la violence !

Le dernier plan montre une vache, qui, telle une fontaine deverse son lait. Pour ma part, je vois cela comme une bouche à incendie qui aurait craqué.
Ce spot me fait flipper. Non, c'est vrai ! Cet enchaînement de violence, cette déflagration de lait...
Alors j'ai décidé de créer un groupe sur facebook pour le défendre.

Bien sûr, tout cela sans aucune vocation politique, syndicale, ou revendicative.

Mamie fait de la resistance

Vous l'avez très certainement vue, cette campagne d'affichage en 4 X 3 sur les murs de votre ville. L'annonceur : Findus. Le produit : les frites surgelées. Mais pas n'importe lesquelles, non : Les frites de mamie ! On y montre un enfant, pas franchement réjoui de se trouver chez sa grand-mère, surtout quand elle lui tire les joues. Le slogan (bien trouvé) : "Les frites de mamie, sans aller voir mamie"

J'ouvre une parenthèse pour dénoncer la "mode" actuelle en technique de marketing, qui vise à estampiller tout produit alimentaire du sobriquet "de mamie", censé être un gage de qualité et d'authenticité. C'était mieux avant, c'est bien connu.

L'affiche fait sourire, car la situation est cocasse. On imagine la situation. En y regardant de plus près, le cliché fait très rétro, années 60-70, histoire que la cible se sente bien concernée. Car cette pub ne vise pas les enfants, mais les parents, qui après avoir esquissé un sourire, se remémorent des doux souvenirs d'enfance et des grands-parents.

Les temps ont changé, les mamies ne sont plus les cuisinières d'antan, mais des femmes modernes. Pour preuve, elles surfent et n'hésitent pas à avouer qu'elle détestent cette campagne de pub, qui dénigre la famille. Ambiance délétère sur certains forums.

Non mais, faut pas nous prendre pour des patates !

Se prénommer Chantal, erreur fatale !

"Oublier le cantal ça peut-être fatal", tel est le slogan du cantal. Pas la région, non, le fromage ! Les spots mettent en scène un couple, dans diverses situations. Et la jeune épouse, Chantal, qui oublie le cantal, finit par se faire "jeter" par son mari. Jugée sexiste par les "Chiennes de garde" ainsi que Marie-George Buffet, cette publicité fait parler d'elle depuis hier... pour ceux qui ne connaissent pas, je poste ici le lien :



En réalité, cette pub est à prendre au 3e degré. Elle me fait penser aux pubs des années 80, décalés, pas très recherchés, comme les Cachous Lajaunie. Finalement, cette pub est tellement idiote qu'elle nous fait sourire, et par conséquent l'effet voulu de mémorisation du produit est inévitable : mission accomplie pour l'agence de comm. Le buzz dont elle fait l'objet ces jours-ci par les féministes est inespéré en terme de retombées...

Et puis zut, je préfère qu'on se moque des Chantal, plutôt que des Nicole, ça change !
Je vous en remets une pour la route :

La pub qui m'énerve... Sensodyne !

En ce moment, le matin, comme Canal + ne diffuse plus "La Matinale", je regarde d'un oeil Télématin tout en lisant La Voix du Nord et en déjeunant (oui, je suis multitâches).
Et tous les matins, la même publicité passe, aux alentours de 8 h : le dentifrice Sensodyne. C'est à ce moment précis où je m'arrête de manger et de lire le journal, pour la regarder. Le spot en question est le témoignage de Karine, une jeune fille brune (oui car plus crédible qu’une blonde) qui a l’air sympa, mais a des soucis de dents sensibles, et, par conséquent, ne peut plus manger de glaces (ça, elle le répète 3 ou 4 fois…)
Ce qui m’agace dans cette pub, c’est cette pseudo « interview / témoignage », qui ne fait pas du tout réaliste. D’abord, la petite Karine, son salon, tout blanc, tout propre, tout net ... on dirait une maison témoin Phénix, c’est limite angoissant. D’ailleurs elle a peur de le salir, son beau canapé blanc, puisque qu’elle est assise par terre, adossée au sofa.
Le plan sur une plante verte et la photo de couple vient humaniser cette atmosphère aseptisée. Elle est habillée en bleu, couleur qui calme et apaise. Le « j’ai choisi sensodyne », filmé sur un autre plan et dit de manière presque pas trop enjouée, fait un peu faux. Heureusement, le dentifrice Sensodyne est là, et va la sauver, et elle pourra remanger des glaces, prendre 10 kilos, afficher sa cellulite sur la plage de Lacanau, avoir des carries, mais elle s’en fout, c’est l’été, et elle remange des glaces. A ce niveau là je me demande si une pub co-brandée avec Miko n’aurait pas été plus efficace …

Note Bene : Vous trouverez peut-être la vidéo sur des sites spécialisés. Malheureusement, les commentaires sous le film sont parfois navrants de bêtise humaine. D’ailleurs je ne comprends pas comment le site peut laisser de tels propos racistes et idiots (pléonasme) à la vue de tous…